Tómate un refresco y regala publicidad

En medio de la era de las redes sociales, donde la exposición de la vida privada ha adoptado un rol fundamental para muchos de nosotros, México fue blanco fácil para la campaña más exitosa que en los últimos tiempos ha tenido Coca Cola.

La campaña "Comparte una Coca Cola con..." rebasó las expectativas que la trasnacional que tenía en nuestro país, luego de que había emprendido con éxito la estrategia que inició en 2011 en Australia y que ya paso por 65 países.

La premisa logró generar identidad con el consumidor, alentarlo a compartir un momento especial con un ser querido, y a la vez, lo impulsó a trasladar la experiencia a las redes sociales, especialmente en Facebook donde los perfiles se inundaron de fotografías con el nombre del usuario y sus amigos.

Pero lo más interesante, es que se incrementó sustancialmente el consumo de productos de esta marca, a grado tal que la empresa prácticamente le dio la vuelta al impacto que había tenido por el incremento de impuestos a bebidas azucaradas, ya que se enfocó en la gama que mayor rentabilidad le deja a Coca Cola: sus presentaciones en lata y en botella de plástico de 600 mililitros o menos.

La pregunta es si después de que los mexicanos fuimos tierra fértil para esta estrategia, especialmente en las redes sociales, donde regalamos promoción al producto, el año entrante los potosinos nos comportaremos tan ingenuos como para regalarles publicidad también a los políticos que inunden con sus propuestas de campaña nuestros perfiles y cuentas.

Legitimando la Reforma Energética

En un movimiento fundamental y estratégico, el Gobierno de la República logró que su propuesta para designar los consejeros independientes de las empresas productivas del estado caminara exitosamente.

Por mayoría, logró que la votación en el Senado le favoreciera y fueran ratificados Luis Téllez, Federico Reyes Heroles, el premio Nobel Mario Molina, y Carlos Elizondo Mayer-Serra, entre otros expertos, quienes con distintos plazos fungirán como consejeros independientes de la Comisión Federal de Electricidad, Pemex y el Fondo Mexicano del Petróleo.

Aún y que la fracción perredista mostró su negativa, el aval de la Cámara Alta le representa al Presidente Enrique Peña un importante avance porque intenta respaldar la aprobación de la Reforma Energética con personalidades conocedoras en temas del sector y respetadas por la opinión pública en mayor o menor medida.

La legitimación de la Reforma Energética que Peña Nieto intenta a través de estos líderes o formadores de opinión, y cuya participación como consejeros se volverá fundamental en la agenda nacional, resulta un movimiento bien pensado y dirigido en materia de percepción e imagen, pero no necesariamente implica que el común de los mexicanos le compren en automático la idea, especialmente cuando millones nos quedamos con las ganas de ser tomados en cuenta en las modificaciones que se hicieron a la Ley con el argumento de hacer más productivo al sector. 

Trabajo amigable para las mamás

El mundo laboral no sería el mismo sin el entusiasmo, ingenio y visión de las mujeres. Sin embargo, en pleno año 2014 en nuestro país persisten los obstáculos para permitir que la participación de madres de familia sea exitosa en un trabajo, sin ocasionar perjuicios a las demás esferas de su vida, especialmente, la del hogar.

Baste decir que México es el país adherido a la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) que menos permiso otorga en materia de maternidad a las madres de familia que laboran fuera del hogar: tan sólo 10 semanas, es decir, 70 días; indicador que nos ubica a la par de naciones como Sudáfrica o Pakistán.

Y mientras esto sucede en nuestro país,las autoridades de Canadá otorgan 50 semanas por maternidad a sus mujeres, algo así como 350 días, Noruega brinda 44 semanas, el equivalente a 308 días. Simplemente, en un contexto más cercano por lo que implica su economía e idiosincrasia, en Venezuela se otorgan 26 semanas a las madres trabajadoras por concepto de permiso de maternidad, lo cual suma 182 días para adaptar su nueva vida como madre y compartir tiempo invaluable al lado de su bebé. Chile y Cuba también destacan en este ámbito con permisos hasta por 18 semanas, un total de 119 días.

De ahí que la asociación civil “Cuido a mi Bebé”, ha comenzado a trabajar en la certificación Empresa Amigable con las Mamás, la cual reconoce a las firmas que promueven mejores prácticas en torno al sano desarrollo del vínculo y la conciliación laboral.

El objetivo central recae en que las empresas adopten políticas de manera voluntaria y brinden mayores beneficios que los marcados por la Ley Federal del Trabajo. Como ejemplo se plantea que una compañía ofrezca a sus empleados un periodo de ausencia por maternidad de 16 semanas. 10 de ellas son obligatorias y el resto puede ser extendido a través de diversos esquemas.

Con la implementación de las prácticas que se proponen en dicha certificación, las empresas mexicanas podrían alcanzar estándares internacionales en materia de conciliación familiar y nos ubicaría en un contexto mucho más justo y sano para la conformación de hogares mejor integrados, con mujeres que no compliquen sus primeros meses como madres trasladando a su centro de trabajo las preocupaciones por el cuidado de los primeros meses de su bebé.

De "Solidaridad" a "Prospera"

Era 1988. Al tomar protesta como presidente de México, Carlos Salinas de Gortari anunció que su gobierno pondría en marcha el "Programa Nacional de Solidaridad Social" como medida para combatir los niveles de pobreza en pueblos indígenas, campesinos y en zonas marginales de las principales ciudades. La estrategia se aplicaría a través de la participación comunitaria ya que los apoyos del Gobierno se otorgarían mediante 255 mil comités en todo el país.

Así, por primera vez el Gobierno Federal contaba con un mapa puntual de la pobreza en el país que en 1994 ubicaba al 52 por ciento de los mexicanos en condición de pobreza patrimonial y como dato adicional, sería recordado por un video musical en el que participaron los artistas de moda de aquel entonces, conmovidos por la generosidad del programa.

Años más tarde, aunque no hubo variación en los colores del partido que llegó al poder, Ernesto Zedillo Ponce de León le cambió el nombre a la estrategia y también le agregó algunos candados: a partir de agosto de 1997, Solidaridad se transformó en el "Programa de Educación, Salud y Alimentación" (Progresa) y los comités para distribuir el recurso del Estado desaparecieron para que el apoyo fuera entregado directamente a los beneficiarios a cambio de comprobar un eran sujetos de atención médica y educativa.

La crisis financiera había hecho estragos en nuestro país y los índices de pobreza durante este sexenio llegaron a alcanzar el 69 por ciento en el año 1996 de acuerdo a estadísticas del Coneval, aunque al final del sexenio el indicador se ubicó en 53 por ciento.

Para el Gobierno de Vicente Fox los resultados del combate a la pobreza no eran mucho más significativos, por lo que en 2002 le cambió el nombre al programa a por "Oportunidades" y agregó a la estrategia los apoyos para familias pobres que vivieran en zonas urbanas. Incrementó el presupuesto del Gobierno Federal en un 70 por ciento y comparado con su antecesor, consiguió que en el último año de Gobierno el índice de pobreza patrimonial en el país fuera del 42.9 por ciento.

Con Felipe Calderón el nombre de Oportunidades se mantuvo, pero agregó estímulos a los beneficiarios con acciones alimentarias y esquemas como el Piso Firme, además de que incrementó el monto del recurso en efectivo que recibían las madres de familia. No obstante, el indicador de pobreza de acuerdo al Coneval volvió a ubicarse en 47.6 por ciento de la población.

Y ahora, en ocasión de su Segundo Informe de Gobierno, Enrique Peña Nieto modifica una vez más el nombre y características del programa. En adelante se llamará "Prospera". Entre las primeras acciones que ha adelantado al respecto, los mexicanos adscritos a esta estrategia podrán recibir becas para estudios universitarios o técnicos superiores, acceso a programas de educación financiera, ahorro, créditos y seguros.

Sin embargo expertos se cuestionan si la modificación realmente es un cambio de nombre y forma parte de un diagnóstico detallado de la situación y debilidades del programa anterior; o si es, más bien, un intento por desvincularse de los programas anteriores y generar una nueva marca.

En todo caso, y en números absolutos, de 1990 hasta la fecha el número de pobres en México ha aumentado 16 por ciento, de 46 millones que había entonces a 53.3 millones que existen actualmente. No por nada, el manejo de los programas sociales para los gobiernos de cualquier color, han sido una estrategia muy rentable.